7月7日下午，以“岸線和航海旅游業的再發展：地區經濟和社會的推動者”為主題的船艇行業論壇在意大利館內舉行，論壇重點圍繞海岸線經濟、中意游艇貿易等展開討論。
    意大利駐上海總領事Massimo Roscigno介紹說，意大利是歐洲最大的游艇生產國，24米長度以上的超級游艇生產能力位居全球第一。對于意大利來說，更好的城市就意味著更好的海岸線經濟；現在，意大利造船企業將先進的技術、成熟的游艇法規帶到中國，希望與中方深入開發游艇業這一新興的休閑行業。上海世博會意大利館總代表Beniamino Quintieri則表示，此次論壇并不是為了吹噓推薦意大利的游艇，而是希望借此機會，將度假休閑的生活方式逐步推廣至中國的傳統生活體系中。
    中國船舶工業行業協會副秘書長楊新發介紹了中國豐富的海岸線資源，以及未來發展游艇業的巨大潛力。他盛情邀請意大利政府、企業代表來中國實地考察，尋求發展機會。他表示，意大利擁有先進的技術和精密裝備制造業，希望中意雙方在游艇制造業實施優勢互補和利益共享的合作。
    意大利著名建筑師向在場觀眾介紹了意大利城市濱海區重建工程的范例——瓦拉宅（Varazze）海灘個案。他表示，水域改變生活，通過城市沿海改造形成新景觀，將小城慢慢變成一個有歷史景觀的城市中心，在其中保留或高貴或大眾的不同品味元素，既創造了新的工作崗位，還使居民形成了新的生活方式。在現在的瓦拉宅海灘上，造型優美的造船廠像一個夢幻劇場，不是工業區，成為一個面向大海的手工業展示廳。古舊的灰色雕堡、遠方的碧藍海水和城中藍色屋頂的色彩搭配，以及運用弧形線條形成的流動建筑美感，生動詮釋了自然、歷史與人形成的良性互動。
    會上，意大利館推介了將于10月2日-10日舉行的第50屆熱那亞國際船艇展，這也是全球最專業的船艇展之一。屆時，帆船、動力艇、超級游艇、充氣艇和貿易出版物將帶領船艇展的參觀者走入萬花筒般的船艇世界。